Pazartesi, 8 Ekim 2007 (18 yıl 7 ay önce)
NBA & Adidas "konsept mağazası" İstanbul'da açıldı. Açılışa NBA'in ABD'li yöneticileri, milyon dolarlık NBA oyuncuları, Adidas'ın yöneticileri ve Türkiye Basketbol Federasyonu yöneticileri katıldı.
Üç katlı mağazanın açılışında, Media Markt benzeri bir izdiham olmadıysa da, çoğunluğu dev çaplı reklam kampanyasının etkisindeki NBA heveslisi gençler olmak üzere, yoğun bir ilgi vardı. Zaten NBA yöneticisi, keyifle "NBA olarak Türkiye pazarına açılıyoruz" demiyor muydu?
Adidas konsepti: Kölece çalıştırma
Adidas, dünyanın en büyük emperyalist spor malzemeleri tekeli. Tüm ürünlerini Çin'deki, Türkiye'deki, diğer bağımlı ülkelerdeki fason kan-ter fabrikalarda ürettiriyor. Adidas'ın dünya çapındaki 850 büyük mağazasında ve 15 bin franchising usulü mağazasında yüzlerce dolardan sattığı spor ayakkabı ve malzemelerini, fason kan-ter fabrikalarındaki işçilere karın tokluğu bile etmeyen ücretlerle, aşırı çalışma saatleri ile ürettiriyor.
Nitekim, Adidas, en son, Hindistan'daki fason sözleşmeli üretim yaptırdığı bir fabrikada yaşanan işçi direnişe karşı kontrgerilla benzeri özel silahlı güvenlik güçlerini saldırtmasıyla gündeme gelmişti.
NBA konsepti: Endüstriyel basketbol
NBA ise, ABD'nin profesyonel basketbol liginden çok daha fazlası. Basketbolu da, tıpkı futbol gibi, emperyalist tekellerin satışlarını ve karlarını artıracak dev bir endüstri ve pazar haline getirmenin başlıca aracı. Bunun için, NBA, milyonlarca dolarlık basketbol cambazlarının oynatıldığı, uluslar arası bir sirk haline geldi. Her ülkenin en yetenekli oyuncuları, Türkiye'den de
Hidayet ve
Mehmet Okur gibi, NBA takımlarına transfer edilerek, onların NBA'de oynadığı her maçın medyada haber olması sağlandı. Tıpkı yıldız futbolcu olmak gibi, NBA yıldızı olma hayalleri ve özentisi körüklendi. Derken NBA maçları naklen yayınlanmaya başlandı...
NBA de, tıpkı kapitalizmin kültür-eğlence sektörünün sinema, müzik, futbol sektörleri gibi artık
"fantazi bir dünya", yani dev bir pazardı!
Adidas+NBA konsepti: Pazara ve genç beyinlere hücum
Adidas zaten NBA'in sponsoruydu. Yani emperyalist spor endüstrisi devi ile emperyalist spor hizmeti tekeli zaten iç içe geçmiş, azami karlar için birlikte çalışıyorlardı. Eh Türkiye'de de Hidayet ve Mehmet Okur'la, NBA'de olup biten her şeyin medyada haber olmaya başlamasıyla, NBA maçlarının azımsanmayacak bir izleyici kitlesinin oluşmasıyla, pazarı derinleştirmenin zemini oluşmuştu! Şimdi sıra daha büyük
"konsept" mağazalar açarak işleri büyütmekteydi.
Bunun için haftalar süren, herhalde milyon doları bulan yeni bir reklam kampanyası düzenlediler. ABD'den vasat bir NBA takımı getirildi,
Efes Pilsen'le reklam maçı yaptırıldı... NBA oyuncuları çocuklarla basketbol oynama sempatik şovları yaptılar. Taksim'e basketbol potaları kurulup, 4'te üç atana NBA yazan kalem, 4'te dört atana NBA yıldızlarının posterleri verildi, İstiklal caddesinde kiralanan gençler Adidas forma ve ayakkabıları giyip günlerce tanıtım ilanları dağıttılar, yine sırtlarında elektronik reklam levhaları takılan gençler günlerce Taksim ve Beyoğlu'nda dolaştırıldılar. Hepsi medya da ayrıca
"haber" kılıklı reklam olarak yayınlandı, vb.
Sazan bol olunca, reklam maliyetleri de azalır
Nihayet mağaza açıldı, ve sonuç -Yıldız Teknik Üniversitesi öğrencilerinin internet bloglarından:
Dün akşam Beyoğlu’nda açılan NBA & Adidas konsept mağazasına bugün gittim ve inceledim. Mağazanın sadece giriş katında NBA malzemeleri satılıyor. NBA ürünlerinin satıldığı katta NBA havasını soluyorsunuz diyebilirim. Giyinme kabinleri NBA oyuncularının soyunma odasındaki kabinler gibi dizayn edilmiş. Örneğin kabinin tekinde tam boy Tim Duncan posteri var ve forması ile ayakkabısı var. O kısma yaklaştığımda sanki Tim Duncan'ı görmüş gibi oldum :D Ayakkabı denemek için oturulan tabureler de ayrı bir hava katıyor.
Gelelim ürünlere: Şu an için yaklaşık 12-14 takımın ürünleri satılıyor. Bu takımlardan sadece birer oyuncunun forması satılıyor. Örneğin Denver'dan sadece Allen Iverson'un forması var, Carmelo Antonhy'in forması yok şimdilik. Duncan, LeBron, Wade, Iverson, Billups, Nowitzki, T-Mac, Memo, Hido formaları var. Kevin Garnett’in Minnesota forması var. Formalar iki tipe dolayısıyla iki fiyata ayrılıyor. 71,50 ve 141,50. Sanırım böyleydi. Bunun dışında bazı takımların ayakkabıları var. Benim hoşuma gitti ayakkabı stili. Denver’ın ayakkabısı olsa alırdım yani. Bazı takımların şapka, bere gibi ürünleri var ve olduça pahalı. 30-40 gibi bir şey. Dallas, San Antonio, Chicago gibi bazı takımların montları var. Son derece güzel olan bu montlar oldukça pahalı. Ama denemeye değer. Ben denedim ve çıkarasım gelmedi. 150 civarı bir şeydi. Raptors, Spurs, Bulls gibi bazı takımların t-shirt ve sweat shirt ürünleri ise bana en yakın ürünlerdi. Onlar hoşuma gitti. Ayrıca LeBron ve Wade ‘in özel ürünleri vardı. T-shirt felan.
Mağazaya saniyede 1 kişi girip 1 kişi çıkıyor diyebilirim. Çok güzel bir sirkülasyon var. Çok fazla kalabalık değil, ama boş da değil hani. Mağazada çalışan elemanlar NBA bilgisi olan kişiler ki doğrusu da budur. Elemanın tekine "Denver'‘ın sadece Iverson forması mı var" diye sorduğumda "Şimdilik sadece o var. 2 ay içinde tüm takımların tüm ürünleri mağazamızda olacak" dedi. Güzel bir haber :D Artık sürekli düşecek yolumuz oraya. Forma olmasa bile t-shirt, ayakkabı gibi ürünler alabilirim. Tabii Denver’ın ve Carmelo’nun ürünlerine bağlı olarak değişebilir bu kanım :D